Dossier de presentación Casa Decor

P R E S E N TA C I Ó N   E D I F I C I O   P R E N S A MADRID 2016

# C A S A D E C O R 2 0 1 6 CASA PALACIO ATOCHA 34 · DEL 19 DE MAYO AL 26 DE JUNIO W W W . C A S A D E C O R . E S 2 Introducción    3 El edificio: Historia y carácterísticas       4 La zona: Atocha y el Barrio de las Letras     6 Edición 2016: Eventos y actividades   8 Estrategia de comunicación       9 Beneficios para los Expositores       11 Qué se mueve en cada edición        12 Formas de participar           13 Calendario y Más información        14 ÍNDICE DE CONTENIDOS

# C A S A D E C O R 2 0 1 6 CASA PALACIO ATOCHA 34 · DEL 19 DE MAYO AL 26 DE JUNIO W W W . C A S A D E C O R . E S 3 INTRODUCCIÓN  Casa Decor es mucho más que una  plataforma de decoración, que da  proyección a profesionales y visibilidad a  marcas y productos del sector.  La fórmula exclusiva de Casa Decor  tiene una singularidad que la diferencia  de cualquier otro evento, feria o  exposición: todos los años se realiza en  un edificio histórico diferente.  Después de 51 ediciones, mantenemos  intacto ese elemento sorpresa único,  que nunca decepciona. A la pregunta  frecuente ¿Dónde será Casa Decor este  año?, respondemos siempre con un  edificio sorprendente, con alguna  característica especial que lo hace único.  Así, hemos obtenido, año tras año, el  reconocimiento público al esfuerzo por  buscar, rastrear y conseguir edificios  óptimos para la exposición que, además,  resulten de interés arquitectónico.  Encontrar un edificio singular no sólo es  conseguir el mejor marco para presentar  una exposición de la envergadura de Casa  Decor. También significa poder enseñar  y abrir al público el gran patrimonio  arquitectónico de la capital, unido a la  historia de un barrio o una zona, que  también será “redescubierta” gracias a la  presencia de la exposición. Ningún edificio es igual que otro; cada  uno tiene su particularidad, más o menos  metros, antiguo, moderno, reformado o  intacto, con patio o terraza… Cada uno  encierra historias y vidas diferentes, de  lo que fueron, lo que son y lo que serán  después de pasar por ellos y dejar nuestra  impronta.  Un “edificio Casa Decor” tiene su propia  personalidad, única e intransferible. Y  esto es, precisamente, lo que hace que  cada edición sea exclusiva e irrepetible,  distinta a las anteriores y a las que vendrán.   La edición 2016 acogerá 60 espacios  de muy diversa naturaleza (majestuosos  salones, viviendas tipo lofts, suites, salas  de baños…) y un amplio abanico de  estancias, gracias a la particularidad de  este edificio singular, que permitirá a los  profesionales hacer uso de su creatividad  sin límites para enseñarnos lo mejor del  interiorismo actual. Situada en una de las arterias históricas  de la capital, la Casa Palacio Atocha 34  es una edificación de estructura clásica  con interiores modernos, a través de  los cuales comprobamos que elementos  apreciados hace 150 años, como la  luz, el espacio, la altitud de techos, la  ornamentación o los materiales nobles,  siguen siendo valores seguros en las  viviendas actuales. 

# C A S A D E C O R 2 0 1 6 CASA PALACIO ATOCHA 34 · DEL 19 DE MAYO AL 26 DE JUNIO W W W . C A S A D E C O R . E S 4 La Casa Palacio Atocha 34 fue construida en 1857,  probablemente en el antiguo solar del Convento  de la Madalena de la Paciencia, fundado en 1560  y derruido en 1836. Hasta el año 2006, cuando  fue sometido a su última y actual remodelación,  el inmueble había sufrido innumerables reformas,  ampliaciones y reparaciones. Tras diversos usos como  viviendas, talleres y colegio, se encontraba en un estado  francamente deteriorado.  Características del edificio El edificio tiene 3.955 m 2  distribuidos en bajo,  entreplanta, tres pisos superiores y una cuarta planta  bajo cubierta. Está construido en un solar de 1.259 m 2 ,  de forma casi rectangular, con 18 m de fachada, que  se amplían hasta 34 m en su parte trasera. La planta  tiene un cuerpo central, con dos patios de luces a los  costados, y un ala en la zona este que cierra un patio  interior abierto, de 400 m 2 .   La fachada, de estilo clásico, sobrio y elegante, cuenta  con doce balcones de rejería rematados por molduras,  y una cornisa superior con ménsulas de ornamentos  florales y vegetales. El frente a pie de calle es de  granito, sobre el que destaca el gran portalón de  madera, profusamente labrado.  En el interior, llama especialmente la atención el paso  de carruajes de la entrada, con una altura de techo de 7  metros, que conduce en línea recta al jardín posterior.   Cabe destacar la espectacular escalera principal, uno de  los elementos originales y protegidos de la edificación,  con peldaños de pino melis con desgaste natural,  barandilla de rejería y una bella ornamentación de  ménsulas, cariátides y adornos vegetales en escayola,  que se remata en un lucernario. El gran salón y la  “salita real” de la primera planta (en la foto), de gran  riqueza ornamental, también gozan de protección y se  respetará su estado actual durante la Exposición. En cuanto a las estancias, prácticamente todas fueron  reestructuradas, eliminando tabiques que dieron  lugar a espacios amplios y luminosos de gran altura (3,5  m). Los suelos se sustituyeron por grandes lamas de  madera de jatoba y, en algunos casos, se habilitaron  altillos y se dejaron a la vista las vigas de madera  antiguas. La característica más notable de este edificio señorial  en su estado actual es el sorprendente maridaje de la  arquitectura decimonónica con viviendas tipo loft,  considerada una de las soluciones habitacionales de  concepto más moderno del siglo XXI. EL EDIFICIO: HISTORIA Y CARACTERÍSTICAS

# C A S A D E C O R 2 0 1 6 CASA PALACIO ATOCHA 34 · DEL 19 DE MAYO AL 26 DE JUNIO W W W . C A S A D E C O R . E S 5 EL EDIFICIO: HISTORIA Y CARACTERÍSTICAS Más de 150 años después de construido, el edificio  adapta su estructura a las nuevas formas de vivir:  ·  La escalera original sigue siendo hoy el eje de las  dos zonas donde se sitúan las viviendas.  ·  Los altos techos, de 4 metros, se han aprovechado  con altillos que duplican los metros disponibles.  ·  Las amplias ventanas abalconadas se mantienen,  dotando a todas las estancias de luz natural y vistas  exteriores.  ·  Se ha mantenido el antiguo paso de carruajes,  conservando así el aire señorial y palaciego del  edificio.  ·  El patio de interior, con adoquines de granito,  funciona como zona verde interior, un lujo de antaño  al que no se renuncia hoy. ·  Así mismo, se han conservado y sacado a la luz  materiales de la construcción original, como las vigas  de madera, molduras de escayola, rejería, etc. En definitiva, en la remodelación de 2006 se respetó  el contenedor, manteniendo e, incluso, potenciando  aquellos elementos que suponían, tanto antaño como  hoy, un lujo o un beneficio para sus habitantes.  El edificio en los últimos años El edificio fue adquirido y rehabilitado por la sociedad  Casa Palacio Atocha 34 S.L. y se mantuvo una  actividad durante los años 2006 a 2011, vinculada  en su totalidad a la restauración y la gastronomía.  En el inmueble se alojo en esos años el restaurante  Alboroque –calificado entonces con una estrella  Michelin–, el restaurante La Arrocería de Atocha y  la Casa de Comidas CasaMaría, que en la actualidad  está ubicada en la Plaza Mayor de Madrid. Desde  el año 2011 hasta 2014, fue sede del Centro Ruso  de Arte y Cultura, inaugurado por la primera Dama  Rusa y la Reina Doña Sofía durante los eventos de  bienio de cooperación Rusia-España. En la actualidad  el inmueble se encuentra en proceso de venta tras la  aprobación por el Ayuntamiento de Madrid de un Plan  Especial en el año 2011 que permite el uso hotelero y  terciario del inmueble.

# C A S A D E C O R 2 0 1 6 CASA PALACIO ATOCHA 34 · DEL 19 DE MAYO AL 26 DE JUNIO W W W . C A S A D E C O R . E S 6 LA ZONA: ATOCHA Y EL BARRIO DE LAS LETRAS Se conoce de la existencia del camino de Atocha desde  la Edad Media, y su trazado ya aparece en los planos  de Pedro Texeira (1650), un paso de peregrinaje y  romería que conectaba la Plaza del Arrabal (después,  Plaza Mayor) con la ermita de la Virgen de Atocha,  un sendero cubierto de esparto o atochas. En este paso  de peregrinaje, se construyeron decenas de conventos,  iglesias y hospitales, para dar asilo y cuidado a los  peregrinos.  Sin duda, la calle de Atocha es uno de los ejes urbanos  más importantes que ha tenido la ciudad a lo largo de  su historia. Entre el siglo XVI y mediados del siglo  XIX, comunicaba el centro urbano con el extremo  sur-oriental de la ciudad, siguiendo un largo trazado  en línea recta. Esta particularidad fue aprovechada en  repetidas ocasiones por la Corona, como escenario de  numerosos ceremoniales de la corte (entradas reales,  traslados de exequias, etc.). La calle finalizaba en la  Puerta de Atocha, que entonces estaba emplazada más  o menos donde hoy convergen el paseo del Prado y la  glorieta del Emperador Carlos V.  La iniciativa estatal contribuyó a hacer más elegante la  cabecera de este paseo con la construcción de edificios  de grandes proporciones y trazas monumentales,  así como de gran importancia cultural, de los que  hoy se conservan el Teatro Monumental (sede de la  Orquesta Sinfónica de RTVE), el Colegio Oficial de  Médicos, la Parroquia de San Sebastián, la Sociedad  Cervantina, el Palacio del Conde de Tepa, el Teatro  Calderón, entre otros. La Casa Palacio Atocha 34 se encuentra comprendida  en los límites del Barrio de las Letras, que comprende  la zona que va desde la calle Carretas al Paseo de  Recoletos, y desde la Carrera de San Jerónimo  hasta la calle Atocha. En realidad, se trata de una  denominación no administrativa dentro del Distrito  Centro, ya que según la nomenclatura oficial, la calle  Atocha es la línea fronteriza entre el Barrio de Las  Cortes y el Barrio de Embajadores.  El Barrio de las Letras, o lo que también se conoce  como la zona de Huertas, es hoy una de las áreas  más activas y dinámicas de la capital. A su indudable  valor histórico, se une una oferta comercial muy  singular, con pequeñas tiendas de moda, almonedas  y anticuarios de gran encanto. Además, la hostelería  y restauración, así como sus bares y terrazas, siempre  han sido uno de los atractivos más apreciados para  locales y foráneos. 

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# C A S A D E C O R 2 0 1 6 CASA PALACIO ATOCHA 34 · DEL 19 DE MAYO AL 26 DE JUNIO W W W . C A S A D E C O R . E S 8 Durante cinco semanas, la Exposición se convertirá en  el epicentro de la vida social, cultural y profesional de la  capital, gracias a su intensa actividad que incluye eventos  de diversa naturaleza. Éste es un adelanto de lo que  estamos organizando: IV PREMIOS DE INTERIORISMO  CASA DECOR Este año celebramos los IV Premios de Decoración e  Interiorismo Casa Decor, que reconocen los mejores  espacios y profesionales en las siguientes categorías:  - Premio al Mejor Proyecto - Premio al Mejor Diseño Original - Premio al Espacio más Votado - Premio al Mejor Profesional Los premios al Mejor Proyecto y al Mejor Diseño  Original son otorgados por un Jurado de expertos,  compuesto por personas relevantes en el mundo del  interiorismo, diseño, arquitectura, arte y formación. El  Premio del Público lo deciden los visitantes de Casa  Decor a través de su voto directo. Finalmente, son  los expositores quienes otorgan el Premio al Mejor  Profesional de la edición 2016.  EVENTOS Y ACTIVIDADES Durante toda la Exposición, Casa Decor organiza  diferentes eventos de interés social, cultural  y empresarial: mesas redondas, conferencias,  presentaciones de libros, talleres, catas, etc.  Toda la información, fechas y horarios estarán  disponibles en nuestra página web. TIENDA DE DISEÑO Gracias al éxito del año pasado, en esta edición  abriremos nuevamente nuestra Design Store en una  zona estratégica del recorrido, que acogerá productos de  diseño de jóvenes creadores. RUTA DEL ARTE Una novedad de la edición 2016 es la Ruta del Arte,  una guía que se entregará a todos los visitantes y que  referencia los espacios donde se encuentran obras de arte,  esculturas o antigüedades que merece la pena reseñar y  no pasar por alto durante el recorrido. ZONA DE RESTAURACIÓN En esta edición contaremos con un servicio de catering  del nivel y la calidad al que estamos acostumbrados, y  dispondremos de varias zonas de restauración, entre ellas  un comedor privado, con capacidad para 18 comensales.  CONCURSO DE FOTOGRAFÍA En el marco de los Premios, también organizamos,  un año más, el “C onCurso   de  F otograFía  C asa   d eCor ”, con el fin de que los visitantes hagan  fotos de los espacios y detalles que más les gusten y  cuelguen sus instantáneas en Instagram con el hashtag  #MiFotoCasaDecor2016. EDICIÓN 2016: EVENTOS Y ACTIVIDADES

# C A S A D E C O R 2 0 1 6 CASA PALACIO ATOCHA 34 · DEL 19 DE MAYO AL 26 DE JUNIO W W W . C A S A D E C O R . E S 9 ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN 1. CATÁLOGO&MAGAZINE 2016 La nueva edición de nuestro prestigioso  Catálogo&Magazine, con 200 páginas en formato de lujo,  comprenderá un resumen gráfico de los proyectos de la  exposición y sus protagonistas, así como las novedades y  tendencias que se presentarán en esta edición. Una publicación indispensable como herramienta de  promoción, que se distribuye a todos los medios de  comunicación y que se encuentra a la venta en la taquilla  de Casa Decor, quioscos y puntos de venta selectos.  2. GUÍA DE LA EXPOSICIÓN Publicación en formato 170 x 224 mm, de 24 páginas,  que incluye planos de la exposición, profesionales y firmas  participantes, calendario de eventos e información de  interés general. Se entrega un ejemplar de forma gratuita a  cada visitante al adquirir la entrada. 3. CANAL CASA DECOR Una de las novedades de esta edición es la creación del  Canal Casa Decor, que producirá una serie de vídeos  promocionales en formato televisión, y que recogerá  todo lo que acontece durante cinco semanas: entrevistas,  invitados especiales, fiestas, eventos, etc. Las piezas se  distribuirán a diferentes medios de comunicación, además  de emitirse a través de los canales propios de Casa Decor  (web, Youtube, RRSS, newsletters, etc.). 4. REDES SOCIALES En un afán por dar cada vez más visibilidad a los  participantes, este año contamos con una empresa  especializada en gestión de redes sociales que se encargará  de llevar nuestros canales de Facebook, Twitter e  Instagram, con noticias frescas y al instante. Además,  a través de Periscope, todos los días contaremos lo que  sucede en la Casa en vivo y en directo. En esta edición reforzamos nuestra estrategia de comunicación,  con especial énfasis en los canales online, redes sociales e  impactos audiovisuales. Éstas son algunas de las herramientas  que tenemos preparadas con el objetivo de dar el máximo de  difusión y visibilidad al evento y a sus participantes. 

# C A S A D E C O R 2 0 1 6 CASA PALACIO ATOCHA 34 · DEL 19 DE MAYO AL 26 DE JUNIO W W W . C A S A D E C O R . E S 10 5. CASA DECOR ONLINE Nuestra página web es una ventana abierta a todo lo  que acontece durante la exposición y desde donde se  accede a la información sobre los participantes, fotos  de los espacios, eventos, talleres... También, a través de  nuestra web, se podrán adquirir entradas online a la  exposición. 6. RELACIONES CON LA PRENSA Como es habitual en Casa Decor, facilitamos el acceso  a todos los medios de comunicación, acreditando a más  de 500 periodistas durante la Exposición. Gestionamos  y organizamos la presencia de programas de televisión  y radio, para dar el máximo alcance al evento.  Contamos con un gabinete de prensa que se dedica  de forma exclusiva a atender a los medios. Así mismo,  enviamos cada semana un informe recopilatorio (press  clipping) de todas las noticias publicadas, más de 1.000  en cuatro meses de campaña. 7. PUBLICIDAD EN MEDIOS A nivel publicitario, Casa Decor contará con medio  centenar de páginas de publicidad en los medios de  comunicación más relevantes, tanto generalistas como  especializados en el sector de la decoración, con una  valoración de 1.000.000 € aproximadamente (diarios,  semanales, revistas de moda y decoración, plataformas  online, etc.).   8. RELACIONES INSTITUCIONALES Casa Decor cuenta con el apoyo del Ayuntamiento y  la Comunidad de Madrid, para dar difusión del evento  a través de diferentes páginas web oficiales de turismo  y cultura (EsMadrid, Consejería de Cultura, etc.);  publicidad exterior (banderolas, mupis…); información  en puntos de información de Madrid, etc. 9. ACCIONES EN LA ZONA Alrededor de la Casa Palacio Atocha 34 se encuentran  numerosos hoteles, restaurantes y comercios con  los que solemos establecer acuerdos especiales para  atraer a sus clientes a la Exposición. También cabe  destacar que en esta edición coincidiremos en fechas  con DecorAcción, un conocido evento de decoración  en el Barrio de Las Letras, que congrega en la zona  a numerosos visitantes, que podrán, en esta ocasión,  completar su recorrido visitando Casa Decor.  10. APOYO DE DIVERSAS PLATAFORMAS Fundaciones, organizaciones no gubernamentales,  cámaras de comercio, colegios profesionales, escuelas  de diseño e interiorismo y embajadas son algunos  de los organismos con los que, en cada edición, nos  ponemos en contacto para crear sinergias y acciones  promocionales especiales. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

# C A S A D E C O R 2 0 1 6 CASA PALACIO ATOCHA 34 · DEL 19 DE MAYO AL 26 DE JUNIO W W W . C A S A D E C O R . E S 11 ·  PLATAFORMA DE PROMOCIÓN Casa Decor es el evento creativo perfecto para  presentar, lanzar o promocionar un producto o  servicio, ya que se adapta a las necesidades de  cada cliente. Con una fórmula flexible, que ofrece  diferentes formas de participación, dependiendo  de la repercusión que se busque. ·  DIFUSIÓN EN MEDIOS Cada edición de Casa Decor genera alrededor  de un millar de noticias on y off line, y da acceso  a más de 500 periodistas acreditados, lo que  convierte la exposición en uno de los eventos  culturales, comerciales y sociales con más  relevancia mediática del año. ·  SINERGIAS COMERCIALES La exposición es el mejor medio para establecer  relaciones comerciales entre firmas y profesionales  del sector (interioristas, arquitectos, paisajistas,  diseñadores y artistas), quienes, al utilizar el  producto en sus espacios, darán cuenta de sus  beneficios y cualidades. ·  MARKETING SENSORIAL Casa Decor es una revista de decoración en vivo,  en la que el visitante utiliza todos sus sentidos  durante el recorrido por la casa. Se trata de una  forma única de acercarse al producto a través de  una experiencia sensorial agradable, empírica y de  gran impacto emocional. Actúa como fuente de  inspiración e información. ·  CONTACTO DIRECTO Cada visitante de Casa Decor se convierte en  cliente potencial tanto para firmas como para  profesionales. Se trata de un perfil exclusivo,  amante de la decoración y de alto nivel adquisitivo,  al que se puede acceder y mostrar in situ las  cualidades del producto o servicio expuesto. BENEFICIOS DE PARA LOS EXPOSITORES

# C A S A D E C O R 2 0 1 6 CASA PALACIO ATOCHA 34 · DEL 19 DE MAYO AL 26 DE JUNIO W W W . C A S A D E C O R . E S 12 ·  35.000 VISITANTES Durante la exposición, Casa Decor recibe a  más de mil visitantes diarios, de los cuales un  85% posee un nivel adquisitivo alto y medio- alto. El porcentaje de mujeres es de un 60%,  y la edad media oscila entre los 30 y 50 años. ·  MÁS DE 100 PROFESIONALES En cada exposición se presentan alrededor  de 50 proyectos, realizados por equipos que  suman una centena de profesionales. En Casa  Decor se reúnen los mejores decoradores,  interioristas, arquitectos, diseñadores,  paisajistas y artistas del panorama nacional. ·  ENTRE 100 y 120 EMPRESAS Revestimientos, mobiliario, electrodomésticos,  telas, iluminación, domótica, cosmética,  motor, moda... Cualquier producto de calidad  tiene cabida en Casa Decor, un universo de  tendencias y de estilo de vida. ·  2.000.000€ DE REPERCUSIÓN  MEDIÁTICA Las noticias generadas en cada edición, en  medios genéricos y especializados, alcanzan  el millón y medio de euros. Además, Casa  Decor ofrece la oportunidad exclusiva a los  participantes de establecer contacto  directo con los medios de comunicación. ·  1.000.000€ DE CAMPAÑA DE  COMUNICACIÓN La estrategia de comunicación, marketing y  publicidad de Casa Decor incluye potentes  campañas en prensa escrita y online, así  como acciones de marketing específicas  con el Ayuntamiento, fundaciones, colegios  profesionales, cámaras de comercio y otras  plataformas de promoción.  QUÉ SE MUEVE EN CADA EDICIÓN

# C A S A D E C O R 2 0 1 6 CASA PALACIO ATOCHA 34 · DEL 19 DE MAYO AL 26 DE JUNIO W W W . C A S A D E C O R . E S 13 Casa Decor ofrece múltiples formas de participación,  dependiendo de la visibilidad y repercusión que se desee. PROFESIONALES ·  Los profesionales (interioristas, arquitectos, diseñadores,  paisajistas o artistas) tienen opción de alquilar un espacio  de la exposición, en el que actuar realizando un proyecto  de interiorismo de calidad y perfectamente terminado.  ·  Existen cuatro categorías de espacios (A, B, C y D),  en función de su ubicación y metros cuadrados.  EMPRESAS 1. Con espacio propio Contratar un espacio dentro de la exposición permite tener  máxima visibilidad de los productos, servicios o proyectos  de interiorismo que se deseen promocionar. Niveles de participación: ·  Patrocinador ·  Sponsor ·  Espacio promocional  ·  Presencia destacada 2. Con presencia de producto Si lo que se desea es tener una presencia de producto  en un espacio decorado por terceros, Casa Decor ofrece  la posibilidad de contratar diferentes modalidades de  participación, dependiendo de la inversión que se desee  hacer. Se puede elegir entre: ·  Product Placements: Premium, Extra, Dúplex y Único ·  Presencia de arte y antigüedades. ·  Degustaciones y talleres ·  Eventos especiales ·  Publicidad Guía de la exposición Si quieres conocer con más detalle las formas de participar  escríbenos a [email protected] o en el tel.: 917 556 834 FORMAS DE PARTICIPAR

# C A S A D E C O R 2 0 1 6 CASA PALACIO ATOCHA 34 · DEL 19 DE MAYO AL 26 DE JUNIO W W W . C A S A D E C O R . E S 14 DATOS DE INTERÉS CASA DECOR MADRID 2016    Lugar: Casa Palacio Atocha 34 Apertura al público: 19 de mayo  Cierre de la Exposición: 26 de junio Horario: de 11 a 21 h, domingos y festivos incluidos. CÓMO LLEGAR: - Metro: Antón Martín (Línea 1), Sevilla (Línea 2), Sol - Aparcamientos: Plaza de Santa Ana, Plaza de Jacinto  Benavente, Sevilla y Las Cortes. - Autobuses: líneas 6 y 32 Para descargarse fotos y dossier: http://bit.ly/1Rgu55C www.casadecor.es   Material descargable de ediciones anteriores: •  Press Clippings •  Catálogo&Magazine online •  Informes comerciales por edición en  issuu.com/casadecor/   Vídeos sobre Casa Decor en  www.youtube.com/user/casadecor  También estamos en: MÁS INFORMACIÓN EN CONTACTO COMUNICACIÓN Covadonga Pendones de Pedro: [email protected]  |  Tel.: 680 452 674 GABINETE DE PRENSA: CUCA GUIXERAS  COMUNICACIÓN Cuca Guixeras: [email protected]  |  Tels.: 917 811 030